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    头条进军搜索的消息,让人们再次注意到了搜索市场的变化。

    PC时代向移动互联网时代的转变,改变了众多领域的格局,包括资讯、电商、社交和游戏和视频。头条凭借资讯快速崛起,更让朱啸虎感慨,不能低估移动端,很多事情在PC端是很小的,在移动端却是很大的事情。

    但这种改变,似乎独独落下了搜索。

    自从 2003 年开始,百度逐渐取得搜索市场的主宰权后,虽然谷歌、中搜、雅虎、搜狐、新浪、网易、360、神马搜索等公司相继发起围攻,几年下来,百度的地位却没有被动摇过。StatCounter Global Stats发布的 2019 年 1 月数据显示,在全国的搜索引擎市场中,百度占比71.4%。

    百度称霸搜索市场已久,但也不是无懈可击。尤其是几年来相继爆发的医疗竞价排名事件,消耗了人们对百度搜索的好感。只不过,市场上一直没能出现更好的产品。

    在PC时代,搜索变现方式有限。单纯的硬性广告如插屏与弹出广告等会影响用户体验,而竞价排名的马太效应又十分明显,导致资金向百度集中,其他围攻者难以盈利。在移动互联网初期,包括百度在内的搜索应用也都没有找到适用于手机屏幕的商业模式。

    但是,今天的市场已经发生了一些质的变化。

    从广告市场的角度而言,信息流因为个性化的投放方式和自然原生内容则减少了用户对于广告的抵触心理,被众多广告主认可,也为各平台提供了变现的新可能。

    从内容的角度来看,微信公号、头条、甚至淘宝等,各个平台在过去几年都积累下了丰富的内容,并形成了自己的内容生长土壤,它们也都需要更智能的搜索应用,帮助用户快速的找到有效的信息。

    简单的说,与过去相比,各个平台做搜索的动力除了赚钱外,现在多了一个内驱力,就是产品本身就需要一个服务于用户的搜索功能。而这,让搜索市场增加了更多的可能性。

    新挑战者

    百度搜索的最新出现的一个对手是头条。 3 月 12 日,头条搜索开始开屏广告推广“头条全网搜索”,广告词是“搜罗全网好结果”。

    据了解,头条在 2017 年初就开始组建搜索部门。后来,前 360 搜索产品负责人吴凯又加盟头条担任搜索业务的负责人。资料显示,吴凯离开 360 后曾加入一家AI公司奇鱼担任CTO,负责SaaS领域“移动办公+人工智能”方向的探索和研究。

    今年初开始,头条搜索进一步加速了节奏。有传闻称,他们挖走了很多 360 搜索和搜狗搜索甚至百度的员工。

    在某招聘网站上,可以看到头条发布了众多与搜索相关的职位,包括搜索架构高级工程师、搜索产品经理、搜索算法工程师、搜索后端研发工程师等。在搜索架构高级工程师的岗位描述中写道:参与bytedance搜索引擎研发工作,设计开发千亿级网页搜索的数据流系统、分布式建库系统,设计开发千亿级网页搜索的检索系统等。值得注意的是,在国内,此前只有百度描述自己是“超过千亿的中文网页数据库”。

    目前看来,头条搜索并没有单独孵化一个App或者网页搜索引擎,而是放在了头条内部——在头条App或者网页版的搜索框内进行搜索,会显示来自站外的信息。相当于,原有的站内搜索,蜕变成了一个通用的搜索引擎。

    这种做法与微信搜索相似。

    微信搜索也是在微信内进行,除了对话页面的搜索框外,还包括搜一搜、看一看、微信指数、好看、表情搜索等功能都是嵌入在微信上的产品,但搜索出来的内容却不再局限于微信内部的信息,而是包括了站外信息、搜狗百科等。

    公开资料显示, 2017 年 4 月,微信架构调整,成立搜索应用部,负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人,直接向张小龙汇报。

    内容沉淀多了,就可以做搜索,这是水到渠成的事情。这也是今天的搜索市场不同于以往的地方。

    中国搜索市场多次爆发战争,包括百度大战谷歌, 360 暗战百度,王小川再次开战等。

    在这些大战争,参战方都试图把搜索作为主业直接对抗百度。但是,它们自身生产的内容只占很少的部分,更多的扮演“中间商”和桥梁的作用,通过搜索把全网中合适的内容推荐给用户,再用广告的方式流量变现。而由于马太效应——更大的流量吸引更多的广告客户,更多的客户制造更多的内容,因此,百度每次都能稳中取胜。

    但,今天的内容市场的悄然变化,新的参与者不再是把搜索作为自己的主业直接去对抗百度。在它们的规划中,搜索更像是一个服务于自己的内容和用户的生态产品。

    而边缘创新的理论就是,自下而上的,总是在不经意的边缘地方出现的创新往往会制造出新的局面。而各个平台的海量内容,也增加了搜索市场的不确定性。

    内容对搜索的影响力,可以从搜狗身上看出些端倪。上市前夕,它在招股书写下一段话:有微信内容池的搜索引擎。在那之后,因为微信百科和问答的接入,搜狗搜索确实得到了提升。

    而阿里巴巴旗下的神马搜索,依托自己的生态,也已经成为国内搜索市场的一股重要力量。

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